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Marketing à coût zéro : à investissement nul, rendement infini ?

Il est vital pour les marques de se faire connaître, mais comment y parvenir quand on est une jeune entreprise, une PME ou une start-up, autrement dit, avec peu de moyens ? Les techniques d’un « marketing à coût zéro », basées sur les technologies libres d’Internet et les canaux de diffusion et d’échange du web 2.0 semblent être la solution. Épiphénomène, marché de niche et bricolage pour certains – véritable concept marketing, source d’innovation permanente pour d’autres… « Le marketing à coût zéro » est-il un mythe ou une opportunité pour les start-up ? Telle est la problématique énoncée et fort bien analysée par Caroline Said, diplômée du Master HEC-Entrepreneurs, dans ses travaux de recherche et conférences sur ce sujet. Rencontre avec une passionnée de webmarketing, bloggueuse (marketing-startup.fr), twitteuse, social networkeuse…qui nous fait découvrir le « marketing à coût zéro » – et ses limites – en 10 questions !

Mots-clés : blog (1) , communication (31) , community management (21) , création d’entreprise (17) , marketing à coût zéro (2) , marketing viral (6) , marque (35) , multicanal (11) , réseaux sociaux (6) , sponsoring (4) , start-up (3) , webmarketing (20)

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Community management : bienvenue dans l’ère du marketing conversationnel !

2011 sera l’année des réseaux sociaux ! Désormais, l’image des marques se joue sur Facebook ou Twitter. Le marketing de masse fait place au community management, un marketing conversationnel plus ciblé et plus interactif. Mais suffit-il d’avoir sa page Facebook pour converser avec ses fans ? Qu’apporte l’animation d’une communauté d’internautes aux entreprises ? Réponse avec Lionel Fumado, responsable Corporate Community Management & E-reputation chez Orange. Il anime un groupe de 90 community managers et experts en réseaux sociaux en interne. Leur mission : gérer la e-réputation d’Orange.

Mots-clés : community management (5)

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En bref

  • Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?

    Si le vert est aujourd’hui une couleur tendance dans les chartes graphiques des annonceurs, le risque de greenwashing existe bien. Marques et consommateurs revendiquent chacun à leur niveau un positionnement sur les enjeux du développement durable, mais les bonnes intentions engendrent-elles forcément des comportements responsables ? Découvrez le nouveau débat lancé par les auteurs du Mercator sur un sujet très actuel et durablement passionnant… Et réagissez !

    Mots-clés : développement durable (11), greenmarketing (11), greenwashing (6), marketing durable (7)

  • Testez vos connaissances en Anglais des affaires !

    INEDIT ! 300 quiz en ligne d’Anglais des affaires / Business English, corrigés et commentés en environnement e-learning personnalisé. Une multitude d’interactivité pour tester votre niveau de langue et votre culture économique et sociale.
    A découvrir aussi : 300 quiz d’économie en ligne ...

  • E-commerce : 40 % des européens font des achats sur le Net !

    Soit 2 fois plus qu’il y a 5 ans, d’après une étude publiée par le Parlement européen sur le comportement des consommateurs en environnement numérique. Un développement jugé rapide malgré de grandes disparités suivant les pays. On y apprend aussi que vêtements et biens et services liés au voyage seraient en tête des ventes en ligne... Retrouvez les autres grandes tendances, chiffres et caractéristiques du e-commerce européen sur le site de l’Artesi...

    Mots-clés : audience Internet (8), e-commerce (16)

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Best-seller des livres français de marketing, Mercator 9e édition (Dunod) fait une place importante aux dernières tendances de fond du marketing ainsi qu’aux apports des nouvelles technologies. Il est enrichi d’un CD-Rom de plus de 2 200 quiz personnalisables ! Découvrez-en plus sur ce véritable outil interactif de formation au marketing et à la communication avec l’interview des auteurs...

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