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Mot-clé recherché : « greenwashing »
Articles utilisant ce mot-clé :
Introduction - Le rôle du marketing est de créer de la valeur : Débat : Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?
Le développement durable suppose un changement profond et convergent des comportements de nombreux acteurs dont les consommateurs. Sont-ils, à ce jour, prêts à adopter en masse de nouveaux (...)
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Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?
Si le vert est aujourd’hui une couleur tendance dans les chartes graphiques des annonceurs, le risque de greenwashing existe bien. Marques et consommateurs revendiquent chacun à leur niveau un positionnement sur les enjeux du développement durable, mais les bonnes intentions engendrent-elles forcément des comportements responsables ? Découvrez le nouveau débat lancé par les auteurs du Mercator sur un sujet très actuel et durablement passionnant… Et réagissez !
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