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Mot-clé recherché : « marque »
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Chap. 15 - La marque
Articles utilisant ce mot-clé :
Interviews marketing et publicité : « Branded content » : quand les marques deviennent média...
Publicitor : Les modes se succèdent dans la publicité. On ne parlait que de marketing viral et de buzz marketing, voilà que la vogue du « branded content » bat son plein. Nouveau buzzword, justement, (...)
Introduction - Le rôle du marketing est de créer de la valeur : Débat : Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?
Le développement durable suppose un changement profond et convergent des comportements de nombreux acteurs dont les consommateurs. Sont-ils, à ce jour, prêts à adopter en masse de nouveaux (...)
Interviews marketing et publicité : Marketing à coût zéro : à investissement nul, rendement infini ?
Mercator : D’où vient l’expression de « marketing à coût zéro » et comment le définiriez-vous ? Caroline Said : L’apparition de l’expression de « marketing à coût zéro » n’est pas précisément datée. Le (...)
Tous les cas marketing : Le cas marketing Bonne Maman
Comment créer de la valeur dans un marché banalisé ? Le cas Bonne Maman décrit l’évolution du marché de la confiture sur les trente dernières années, analyse la stratégie marketing de Bonne Maman (groupe (...)
Le livre Publicitor : Extraits thématiques
Tous les cas marketing : Le cas marketing Ovomaltine
Comment évaluer une marque et son portefeuille de produits ? Les étudiants doivent remplir un questionnaire très complet pour faire une analyse complète de la marque Ovomaltine et de son marché. Le (...)
Quiz Mercator 2013 : Mercator 2013 – Quiz de la quatrième partie : définir sa stratégie marketing
1 Toute stratégie repose sur un avantage concurrentiel. Quels sont les types d’avantages concurrentiels identifiés par Michael (...)
Tous les cas marketing : Le cas marketing Harley-Davidson
Plus qu’une moto : un style de vie et une communauté ! Le problème à résoudre : comment évoluer, face à une concurrence redoutable tout en préservant une identité de marque (...)
Tous les cas marketing : Le cas marketing Pulpil
Une entreprise s’interroge sur le rachat d’une marque de jus de fruit en France. Il faut analyser le marché ainsi que la position et la stratégie de l’entreprise sur ce marché. Le cas Pulpil est (...)
Autres interviews sur dunod.com : Au cœur de la marque
Développer sa marque et lui donner les moyens de se distinguer de ses concurrentes est un enjeu aussi bien majeur que difficile. Le livre Au cœur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa (...)
Autres interviews sur dunod.com : Connaissez-vous le storytelling ?
Les marques qui véhiculent une histoire sont celles qui se portent le mieux. Au-delà d’une communication basée sur les produits, elles créent avec leurs consommateurs des histoires qui donnent du sens (...)
Autres interviews sur dunod.com : Création de noms : la méthode Botton (Nomen)
Vivendi, Thalès, Clio, Wanadoo, Vivarte, Arcelor, Altadis... Autant de noms qui sont au cœur de notre vie quotidienne et qui ont en commun d’avoir été inventés par Nomen. En fondant cette société en (...)
Interviews marketing et publicité : E-commerce : les marques françaises doivent renforcer leur présence à l’international !
Mercator : Beaucoup de grandes marques de luxe ont été parmi les premières à se lancer dans le e-commerce (Vuitton…) et à se doter d’un département de communication multicanale géré en interne, avec des (...)
Autres interviews sur dunod.com : FAQ La Marque
La marque constitue l’identité de certains produits, de services, on la recherche, on s’y identifie ou on la rejette : elle fait, à ce titre, partie intégrante de l’identité de l’homme moderne. Pour (...)
Autres interviews sur dunod.com : Harry Potter - Le marketing, c’est de la magie !
Comment Harry Potter, héros créé par une romancière jusqu’alors inconnue, est-il devenu un succès de littérature mondial, et, au-delà, une marque appliquée à des produits dérivés en tous genres ? Dans (...)
Autres interviews sur dunod.com : Index des sociétés et des marques citées
20 Minutes [1] Adrider [1] Adverline [1] Agate France [1] amazon.com [1] [2] Andros [1] Altadis [1] Apple [1] Arcelor [1] Associated Press [1] Auchan France [1] [2] Avon [1] Axe [1] (...)
Autres interviews sur dunod.com : Le non-consommateur
Les théories de la consommation semblent aujourd’hui des instruments insuffisants pour penser l’évolution du comportement des consommateurs. C’est pour repenser la consommation que Rémy Sansaloni a (...)
Autres interviews sur dunod.com : Les marques de distributeurs (MDD)
Les MDD, ou marques de distributeurs, sont des produits vendus sous la marque d’une enseigne ou sous une marque propre, avec notamment pour vocation un rapport qualité-prix plus intéressant que (...)
Interviews marketing et publicité : Luxe et internet : distinguez-vous, cliquez !
Mercator : Comment recréer l’univers du luxe sur Internet ? Quels sont les codes qui permettent de se différencier des marques d’autres univers sur le web ? Nathalie Lemonnier : Afin de recréer (...)
Les quiz du Publicitor : Marque
1 - La marque est (1 pt) : Une invention du marketing A toujours existé Est née avec la révolution industrielle NSP 2 - Plus le risque perçu à l’occasion d’un achat est important et plus le rôle (...)
Interviews marketing et publicité : Mercator à Moscou : Yves Rocher Vostok, ou la stratégie de marketing « glocal » d’une entreprise internationale en Russie
Mercator : La marque Yves Rocher est connue en Russie depuis les débuts de l’ouverture du pays à l’économie de marché. Quels ont été les facteurs déterminants de sa réussite sur ce marché gigantesque, (...)
Interviews marketing et publicité : Quel avenir pour les hypers ?
Mercator : De quelle couleur voyez-vous l’avenir des hypers est de quelle couleur : vert, orange, rouge ? Les hypers sont en effet attaqués sur tous les fronts : par le commerce de proximité, par (...)
Interviews marketing et publicité : Veuve Clicquot Ponsardin : positionner une marque de champagne, une vision particulière du luxe...
Mercator : Les bouteilles aux étiquettes « Jaune Clicquot » sont reconnaissables entre mille. Comment définiriez-vous le positionnement et l’identité de la marque Veuve Clicquot Ponsardin au sein des (...)
Sites utilisant ce mot-clé :
Marque : Brandchannel (cabinet Interbrand)
Ėvaluation financière des 100 plus grandes marques. mondiales, nombreux articles de recherche sur les marques. Un site incontournable pour ceux qui s’intéressent aux (...)
Marque : Journal of Brand Management
Marque : Prodimarques - Association de promotion des marques
Consulter notamment la rubrique Sagas de marques. Des dossiers bien présentés, intéressants mais où la critique est absente, s’agissant souvent des marques des adhérents de Prodimarques, l’association (...)
Marque : BuzzParadize
BuzzParadise est une communauté établie sur 12 pays et qui compte plus de 6.000 membres. Les BuzzAngels sont invités à tester en exclusivité de nouveaux produits ou services dans leurs domaines (...)
Marketing du luxe : LVMH
LVMH, Moet Hennessy Louis Vuitton : leader mondial de l’industrie du luxe coté au CAC 40.
Blogs marketing, communication, publicité : Brand Content
Blog de Daniel Bô sur le contenu éditorial et marques : veille et réflexions sur les contenus de marques.
Blogs marketing, communication, publicité : Analyse sémiologique & Etudes marketing
Analyse sémiologique & Etudes marketing : réflexions et exemples illustrés, par Daniel Bô, PDG de Qualiquanti, institut d’études marketing.
Marketing international : Marketing-etudiant, article marketing, Ikea - pionnier du street marketing
Exemple de campagnes internationales de street marketing menées par Ikea - marque pionnière dans ce domaine.
Marketing relationnel - CRM : Marketing 2.0, street marketing interactif by Kenzo
Le blog de l’agence You to You consacre un article à la campagne street marketing interactif de la marque Kenzo en decembre 2008.
Blogs marketing, communication, publicité : La marque dans tous ses états
Le blog de Capucine Cousin, journaliste au magazine L’entreprise, passe en revue pour les entreprises les nouveaux codes pub, marketing et consommation.
Brèves utilisant ce mot-clé :
Street marketing : les marques descendent dans la rue !
Les pratiques du street marketing se diversifient : supports inédits, installations incongrues, happenings... la créativité et l’insolite sont savamment orchestrés par les marques dans le théâtre urbain pour diffuser des messages ciblés et activer le bouche-à oreille. Ikéa, Kenzo, Guerlain... les grandes marques sont désormais dans la rue ! Retrouvez ces nouvelles pratiques (et leurs limites) dans les livres Mercator et Publicitor et suivez les liens que le site Mercator-Publicitor a sélectionnés pour vous !
http://www.mercator-publicitor.fr/l...
Cas pratiques marketing : découvrez la Danone Webschool !
Danone vient de lancer sa Webschool sur le site du webpedagogique.com.
Découvrez les premiers cas pratiques vidéo de la Danone Webschool et ses bonus pédagogiques, et notamment le buzz Evian Baby Roller.
A découvrir aussi sur la Webschool Danone : être chef de produit marketing à l’heure du web...
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Découvrez les différentes offres de Mercator 10e éd., 2013 : livre, e-books, version enrichie pour iPad et accès premium aux contenus réservés du site mercator !
Flashez sur Mercator en découvrant l’interview-vidéo des auteurs !
Entièrement mis à jour, richement illustré et bénéficiant des témoignages de nombreux professionnels, Publicitor 7e édition (Dunod), c’est la référence de la publicité et des nouvelles formes de communication...
Découvrez une nouvelle sélection d’extraits thématiques et l’interview-vidéo de Jacques Lendrevie, également disponible en texte intégral.
