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Mot-clé recherché : « merchandising »
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Interviews d’experts > Interviews marketing et publicité
Veuve Clicquot Ponsardin : positionner une marque de champagne, une vision particulière du luxe...
Le marketing est au champagne ce que le piédestal est au roi : un faire-valoir, qui n’a d’autre fonction que de mettre en valeur et d’informer sur le produit, la gamme, ses qualités, son univers. Dans les Maisons de champagne, c’est en effet le produit qui dicte ses règles au marché – et non l’inverse. Comment, dans ce contexte spécifique, s’organise la mise en marché du produit ? Quelle est la stratégie de communication propre à une marque dont l’histoire même est source d’innovation ? Mercator a mené l’enquête dans les caves d’une Maison de champagne au grand nom : Veuve Clicquot Ponsardin. Rencontre avec Geneviève Dejoie, Responsable Communication Institutionnelle et Internet chez Veuve Clicquot…
Interviews d’experts > Autres interviews sur dunod.com
Pratique du merchandising
Dominique Mouton, Gaudérique Paris
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Quiz Mercator – Vente et merchandising
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Des actualités et des dossiers sur la grande distribution alimentaire.
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Le site de la grande consommation (agroalimentaire, nouveaux produits, grande distribution), lié au magazine LSA pour les professionnels de la distribution.
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