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Brand Content, comment les marques se transforment en médias
Matthieu Guével
Le secteur de la publicité est en pleine mutation. À force de se rapprocher et de parrainer les contenus valorisants pour faire passer leurs messages, de plus en plus de marques deviennent elles-mêmes éditrices de contenus, sous forme de courts-métrages, jeux vidéos, magazines. Matthieu Guével et Daniel Bô analysent les enjeux de ce phénomène dans leur livre intitulé Brand Content (Dunod, 2009). Les auteurs explorent les différentes voies pour créer du contenu et esquissent la place stratégique du contenu de marque dans le futur. Cet ouvrage très complet fourmille d’exemples concrets et donne la parole à plus d’une vingtaine d’experts et d’acteurs majeurs sur ce secteur en plein essor ; il s’impose déjà comme une base de réflexion indispensable aux professionnels du marketing, du secteur de la communication, ainsi qu’aux dirigeants d’entreprises. Par ici l’interview !
Mots-clés : branded content (9), buzz marketing (14), communication (30), contenu éditorial (1), cross content (1), publicité (24)
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