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Création de noms : la méthode Botton (Nomen)
Jean Watin-Augouard, Sophie de Jaucas
Vivendi, Thalès, Clio, Wanadoo, Vivarte, Arcelor, Altadis... Autant de noms qui sont au cœur de notre vie quotidienne et qui ont en commun d’avoir été inventés par Nomen. En fondant cette société en 1981, Marcel Botton a créé un marché, celui de la création de noms et de marques : c’est cette histoire que Jean Watin-Augouard, historien des marques, raconte dans Créateur de noms. Marcel Botton et l’aventure Nomen (Dunod, 2005).
Mots-clés : communication (30), marque (36)
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