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Les marques de distributeurs (MDD)
Philippe Breton
Les MDD, ou marques de distributeurs, sont des produits vendus sous la marque d’une enseigne ou sous une marque propre, avec notamment pour vocation un rapport qualité-prix plus intéressant que celui des grandes enseignes nationales. En France, les MDD ont pourtant du mal à affirmer leur identité auprès des consommateurs.
Dans son ouvrage Les Marques de distributeurs – Les MDD ne sont pas que des copies ! (Dunod/LSA, 2004), Philippe Breton rappelle pourtant que la plupart d’entre elles ont le potentiel pour s’imposer comme d’excellents produits. L’auteur, dirigeant de PHB Consultants, société de conseil en marketing de distribution et en innovation, a notamment participé à la création et au développement de la MDD alimentaire chez Carrefour. Son expertise, fondée sur son expérience et sa vision prospective de la consommation, lui permet d’apporter un regard neuf sur la problématique des MDD en France...
Mots-clés : distribution (15), marque (36)
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