Autres interviews sur dunod.com
Accueil Mercator-Publicitor > Interviews d’experts > Autres interviews sur dunod.com > Marketing pour ingénieurs
Marketing pour ingénieurs
Gaël Bonnin et Alain Goudey
La culture des entreprises industrielles fortement innovantes est souvent dominée par la R&D, domaine des ingénieurs. Comment faire évoluer l’approche des ingénieurs du « tout technologique » vers plus de marketing, pour mieux accompagner les mutations technologiques à venir ? Marketing pour ingénieurs (Dunod, 2010) de Gaël Bonnin et Alain Goudey, premier ouvrage de marketing pour ingénieurs, leur apporte enfin les principaux concepts et raisonnements marketing sur la base des spécificités des marchés technologiques. Très concret et enrichi d’exemples empruntés aux nouvelles technologies, mais aussi à d’autres domaines industriels, écrit pour des ingénieurs, cet ouvrage les aidera à prendre en compte les composantes du marketing mix dans leur course à l’innovation. Par ici l’interview !
Mots-clés : marketing des technologies (2), marketing stratégique (15)
|
Partager :
Découvrez Mercator 10e éd., 2013, une formule enrichie !
Best-seller des livres français de marketing, Mercator 10e édition est complet, accessible et opérationnel et rend compte de l’impact du numérique sur l’évolution du marketing.
Découvrez les différentes offres de Mercator 10e éd., 2013 : livre, e-books, version enrichie pour iPad et accès premium aux contenus réservés du site mercator !
Flashez sur Mercator en découvrant l’interview-vidéo des auteurs !
Entièrement mis à jour, richement illustré et bénéficiant des témoignages de nombreux professionnels, Publicitor 7e édition (Dunod), c’est la référence de la publicité et des nouvelles formes de communication...
Découvrez une nouvelle sélection d’extraits thématiques et l’interview-vidéo de Jacques Lendrevie, également disponible en texte intégral.
