Ressources numériques complémentaires du livre Mercator 2013
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Mercator 2013 : Pour aller plus loin
Une sélection ciblée et évolutive de livres, d’études, de ressources internet (sites, blogs) ou de débats pour approfondir les sujets de chaque chapitre du Mercator 2013.
Survolez les visuels de couverture pour les faire apparaître en grand format !
Introduction - Le rôle du marketing est de créer de la valeur
Pour aller plus loin dans l’introduction
Débat : Marketing et développement durable : transformation ou récupération ?
Débat : Le marketing est-il manipulatoire, idéologique ou immoral ?
Chap. 2 - Les études de marché
Pour aller plus loin dans le chapitre 2
Chap. 3 - Le comportement des consommateurs
Pour aller plus loin dans le chapitre 3
Chap. 4 - La politique de produit
Pour aller plus loin dans le chapitre 4
La Longue Traîne : la nouvelle économie est là !
Chap. 5 - La politique de prix
Pour aller plus loin dans le chapitre 5
Chap. 6 - La politique de distribution
Pour aller plus loin dans le chapitre 6
Focus sur la fonction commerciale
Chap. 7 - Les fondamentaux de la communication
Pour aller plus loin dans le chapitre 7
Chap. 8 - La publicité et les médias
Pour aller plus loin dans le chapitre 8
Débat : Faut-il encore croire à l’avenir de la publicité ?
Chap. 9 - Le hors-médias
Pour aller plus loin dans le chapitre 9
Chap. 10 - Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation
Pour aller plus loin dans le chapitre 10
Chap. 11 - Le marketing des réseaux sociaux
Pour aller plus loin dans le chapitre 11
Chap. 12 - De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing
Pour aller plus loin dans le chapitre 12
L’innovation dans un écosystème
Débat : Le marketing en temps de crise
Chap. 13 - La segmentation
Pour aller plus loin dans le chapitre 13
Chap. 14 - Le positionnement
Pour aller plus loin dans le chapitre 14
Chap. 15 - La marque
Pour aller plus loin dans le chapitre 15
Chap. 16 - Le plan marketing
Pour aller plus loin dans le chapitre 16
Chap. 17 - Le marketing des services
Pour aller plus loin dans le chapitre 17
Chap. 18 - Le marketing B to B
Pour aller plus loin dans le chapitre 18
Chap. 19 - Le marketing multinational
Pour aller plus loin dans le chapitre 19
Interview : Le médicament n’est pas un produit comme les autres !
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