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Lexique du marketing
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Révisez les concepts-clés du marketing et suivez les dernières tendances du marketing avec le Lexique bilingue français-anglais du Mercator 9e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Mercator 9e édition.
Définition de : « Concurrence - Competition »
Situation de marché dans laquelle des entreprises ou organisations proposent des offres substituables en cherchant à être préférées par les clients.
– directe – Direct competition : concurrence de produits similaires et facilement substituables à ceux que propose une entreprise.
– indirecte – Indirect competition : concurrence de produits substituables à ceux que propose une entreprise, mais qui relèvent d’un autre segment de produits.
– interproduits – Similar product competitition : concurrence de produits similaires.
– intersegments – Cross-segment product competition : concurrence de produits substituables appartenant à des segments différents d’un même marché.
– générique – Generic competition : concurrence de produits, même de nature très différente, qui sont de nature à satisfaire les mêmes besoins que les produits de l’entreprise.
Voir Mercator 9e édition, p. 816, 830, 831
Mots-clés : définitions marketing (3)
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