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Lexique du marketing

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Définition de : « Echantillon (sondages) - Sample »

Sous-ensemble représentatif d’une population auprès duquel est menée une enquête.
– Échantillon aléatoire – Systematic sampling (or Nth name selection) : échantillon obtenu par une méthode de tirage au sort.
– Échantillon arbitraire – Convenience sampling : échantillon sans validité statistique, utilisé pour une enquête exploratoire.
– Échantillons par itinéraires – Nonprobability sampling : méthode par laquelle on demande à un enquêteur d’interroger des personnes en suivant un itinéraire imposé.
– Échantillon par quotas – Quotas sampling : échantillon obtenu en imposant aux enquêteurs de respecter certaines proportions prédéterminées (en fonction de différents critères) parmi les personnes interviewées.

Voir Mercator 10e édition, p. 81, 83, 85

 

Mots-clés : définitions marketing (3)

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