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Définition de : « Accumulation »
Nombre ou pourcentage d’individus ayant été exposés au moins une fois à un support (titre de presse, chaîne TV, station radio, site Web) au cours d’une période donnée. L’accumulation d’audience mesure le potentiel de l’audience de ce support sur cette période. Ainsi, l’audience des sites est exprimée en visiteurs uniques (personnes différentes) au cours des trente derniers jours. Les chiffres d’audience mesurent donc l’accumulation d’audience des sites sur trente jours. Une campagne plus brève aura moins d’audience et ceci en fonction de la vitesse d’accumulation d’audience du site en question.
Voir Publicitor 7e édition, p. 346
Mots-clés : définitions marketing (3)
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