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Lexique du Publicitor
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Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 7e édition.
Définition de : « Base de données »
– Bases de données individuelles : fichiers constitués ou loués pour des opérations de marketing direct comprenant des listes de personnes ou d’entreprises avec leurs noms, leurs adresses et diverses qualités dont le recensement est compatible avec la réglementation.
– Bases de données médias : elles sont de deux types : les bases qui ne contiennent que des informations sur les audiences des médias et les bases qui croisent ces audiences avec la consommation de certains produits. Ces dernières sont appelées bases de données média-produit.
Voir Publicitor 7e édition, p. 286
Mots-clés : définitions marketing (3)
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