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Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 7e édition.
Définition de : « Géomarketing »
Le géomarketing est fondé sur l’analyse de données statistiques sur les populations, leur lieu de vie ou de fréquentation.
Le géomarketing permet :
– L’optimisation de la présence commerciale d’une marque ou d’une enseigne de distribution dans un espace géographique donné, en fonction de l’environnement économique, démographique et concurrentiel.
– L’optimisation de la communication : le géomarketing est un outil de ciblage et d’étude d’impact des campagnes de communication.
Ainsi, on peut améliorer l’efficacité des choix d’emplacements d’affichage à partir des données des directions départementales de l’Équipement (DDE), qui renseignent sur les trajets de la population ; ou encore, les offres commerciales par mailing ou ISA peuvent être ciblées en fonction du type d’habitations ou de données CSP par quartiers.
Voir Publicitor 7e édition, p. 14
Mots-clés : définitions marketing (3)
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