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Avec l’évolution des neurosciences, la science du consommateur qu’est le marketing est amenée à revoir ses bases théoriques quant au comportement des consommateurs. Le livre Neuromarketing (Dunod, 2010) de Bernard Roullet, maître de conférences à l’université de Bretagne Sud et Olivier Droulers, professeur à l’université de Rennes1, explique et guide le lecteur dans l’application des connaissances des neurosciences utiles à son métier, depuis l’élaboration de la stratégie jusqu’à l’aménagement du point de vente. Ces techniques déjà utilisées par des groupes internationaux sont ainsi proposées aux enseignants, aux étudiants, aux responsables marketing et aux praticiens de terrain. Par ici l’interview !
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Neuromarketing. Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur
Bernard Roullet, Olivier Droulers
Mots-clés : neuromarketing (1)
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