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Accueil Mercator-Publicitor > Quiz marketing et publicité > Les quiz du Publicitor > Agences et annonceurs

Agences et annonceurs

Publicitor vous propose une série de questions pour tester vos connaissances sur le marché publicitaire, les agences et les annonceurs.

1 - Dans les dix premiers groupes de communication mondiaux, il y a (1 pt) :

Zéro groupe français
Un groupe français
Deux groupes français
Trois groupes français
NSP

2 - Une agence médias est (1 pt) :

Une centrale d’achat d’espace publicitaire qui ne s’occupe que de l’achat pour le compte d’annonceurs et/ou d’agences de publicité
Une agence qui conseille l’annonceur sur sa stratégie média et le choix des supports (mediaplanning) et qui achète l’espace pour le compte de cet annonceur
Une agence dont les annonceurs sont les médias eux-mêmes qu’elle conseille pour la promotion de la vente de leur espace publicitaire auprès des annonceurs et des agences de publicité
NSP

3 - Le planning stratégique est (1 pt) :

Une fonction au sein des grands annonceurs qui consiste à organiser les relations avec les agences et à auditer leurs performances
Un volet de la fonction dite de « mediaplanning ». Il consiste à établir un calendrier optimum des insertions publicitaires dans les supports retenus
Au sein des agences, une fonction d’étude des consommateurs au service de la stratégie de publicité et de la création
NSP

4 - La loi Sapin dispose, entre autres, que (1 pt) :

Les agences ne peuvent être que les mandataires des annonceurs pour l’achat d’espace publicitaire
La publicité pour les alcools et le tabac est interdite ou, tout au moins, sévèrement réglementée selon les médias utilisés
La commission ou les honoraires versés à une agence de publicité ne peuvent excéder 15 % du budget global de la campagne
NSP

5 - Les agences de publicité sont rémunérées le plus souvent (1 pt) :

Par un pourcentage (généralement 15 %) sur l’achat de l’espace publicitaire
Par un intéressement aux résultats commerciaux des campagnes
Par des honoraires et des frais techniques
NSP

6 - On appelle « campagne spéculative » (pitch) (1 pt) :

Une campagne de publicité où agence et annonceur acceptent de prendre un risque important
Un projet de campagne élaboré par une agence pour tenter de gagner un budget qu’un annonceur a mis en compétition
Une campagne qui se fait en deux temps : 1° - une phase d’intrigue où l’on ne dévoile pas la marque ; 2° - une phase de révélation.
NSP

7 - Ce qu’on appelle « new business » est (1 pt) :

Une campagne qui vise à recruter de nouveaux consommateurs pour une marque ou un produit
La politique et les actions de recrutement de nouveaux clients annonceurs pour une agence de publicité
NSP

8 - Dans une agence, le directeur artistique dirige le service de création et ce qu’on appelle « l’achat d’art » (1 pt) :

Vrai
Faux
NSP

9 - L’AACC est (1 pt) :

Une association représentative des agences
Une association représentative des annonceurs
Une association représentative des agences, des annonceurs et des principaux médias
NSP

10 - L’ARPP (nouveau nom du BVP) est (1 pt) :

Un organisme public chargé de faire respecter la réglementation sur la publicité mensongère
Une association créée à l’initiative des publicitaires pour encourager l’autodiscipline
Une association de consommateurs qui veille à l’éthique de la publicité et qui dénonce les manquements graves
NSP

Mots-clés : agence communication (6), marché publicitaire (9)

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