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Quiz Publicitor – Politique de communication

1 - Chaque entreprise a le monopole de la communication sur ses marques et ses produits :
Vrai
Faux
NSP

2 - On appelle « effet de source » :
L’impact de l’image de la source (ou émetteur) sur l’attention portée au message et sur son interprétation
Le % de la cible qui attribue correctement le message à la source
Le rôle des influenceurs dans le processus de communication
NSP

3 - Quelle est la proposition qui vous paraît correcte ?
La publicité médias est une forme de communication plus ou moins interactive. Cela dépend du message
La notoriété et l’image construites par la publicité peuvent être considérées comme une forme de feed-back de cette communication
La publicité médias est une communication non interactive, sans feed-back direct.
NSP

4 - On peut analyser les différentes communications d’une entreprise en 4 types. Quelle est la classification qui vous semble la plus correcte ?
La communication interactive, non interactive, gratuite, payante
La communication directe et indirecte
La communication de marque, la communication produit et la communication corporate
La communication on line, off line, visuelle, non visuelle

5 - On appelle communication « corporate » :
La communication d’entreprise ou communication institutionnelle (de l’anglais corporation qui veut dire « entreprise »)
La communication d’une profession, par exemple, les notaires (du français corporation)
La communication légale des résultats financiers des entreprises cotées en Bourse
NSP

6 - Cible de communication : quelle est la bonne proposition ?
Une cible de communication est composée des consommateurs actuels et potentiels
Une cible de communication est composée des acheteurs et des consommateurs actuels et potentiels
Une cible de communication peut comprendre des individus qui n’achètent ni ne consomment le produit ou la marque promus
NSP

7 - Communication push et pull : quelle est la bonne proposition ?
La communication push vise les distributeurs tandis que la communication pull cible l’acheteur final
La communication push est envoyée à la cible finale qui ne l’a pas demandée tandis que la communication pull est sollicitée par l’acheteur
La communication pull cible les influenceurs qui, à leur tour, la « poussent » auprès d’autres publics (push)
NSP

8 - On appelle « mix de communication » :
La partie du marketing-mix consacrée à la communication (en anglais le P de Promotion dans les 4 P)
Une politique de communication qui saupoudre les actions sans véritable organisation
Le choix des moyens de communication. C’est un arbitrage entre les différentes combinaisons possibles pour un même budget. Par exemple 60 % affectés à la publicité médias, 20 % à la promotion des ventes et le reste au marketing direct
NSP

9 - USP ou Unique Selling Proposition est la formulation d’un principe qui consiste à :
Décliner tous les formes de communication, médias et hors-médias à partir de la même promesse
Bâtir un argumentaire de vente original
Concevoir le message publicitaire autour d’un seul bénéfice consommateur, motivant et différent de la concurrence
NSP

10 - La communication intégrée, c’est :
Faire en sorte que les différents moyens de communication utilisés « parlent » d’une même voix
Faire travailler de façon efficace les services de l’annonceur et ceux de l’agence
Intégrer toute la communication au sein de l’annonceur en se passant des services de prestataires extérieurs comme les agences.
NSP


 

Mots-clés : communication (31)

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